Kornilov 和 Galstyan 谈媒体和体育博彩的融合

随着 DAZN BET 透露其从下一个足球赛季开始扰乱体育博彩领域的计划，这是否标志着博彩和媒体融合的分水岭？我们与Technamin 的合规主管Nora Galstyan和 Betegy 的首席执行官Alex Kornilov一起研究了整个行业所涉及的挑战和机遇。

问： 体育博彩行业和体育媒体如何跨不同渠道融合，博彩在多大程度上成为整个体育娱乐行业的一部分？

Kornilov：“数字娱乐已经发展，早在 10 年前，我们将电视作为主要渠道，然后是桌面，然后是在线附属公司，现在是社交。

“这些渠道现在正在融合为一种体验，例如在社交中，您可以查看由人工智能创建的视频内容，这些内容是以前内容的重新调整版本。除此之外，您还可以合并 twitter 和广播，这是两个频道，但实际上是一个媒体消费单元，因为观众在体育赛事期间会同时享受这两个频道。

“如果我们谈论博彩如何成为娱乐组合的一部分，那么在许多方面我们可以说这种格式仍然与十年前相同，电视频道 - 每个都被视为一个独立的实体，缺乏它们之间的流体运动。例如，电视上的广告，社交媒体上的另一个广告，然后是在移动设备上投注的动机。为了实现真正的融合，我们需要看到一种跨平台体验，其中通过移动设备进行的社交博彩和上下文（基于叙事）博彩齐头并进。这允许从媒体到下注的无缝玩家旅程。我们现在已经看到这种情况发生了，这确实是未来。”

Galstyan：“我们生活在一个社交媒体几乎与我们的日常生活密不可分的时代，因此它与体育博彩业的融合只是时间问题。大多数体育博彩网站现在通过社交媒体进行大部分广告和营销，因为它允许他们向更广泛的受众推广他们的服务。社交媒体平台还让我们能够接触到我们的目标受众，这在推广和管理营销活动预算方面非常有用。如今，拥有在线形象并通过社交媒体进行宣传是必须的。”

问： 在如此多的娱乐形式争夺观众的注意力的情况下，体育博彩内容作为广播公司的参与工具能发挥多大的作用？

Galstyan：“体育本质上是社交活动。这就是为什么他们如此吸引观众的部分原因，他们的内容可以对社交媒体产生非凡的影响。将它们与社交媒体相结合，我们可以在其中接触到大多数可用的在线内容，您就拥有了一个强大的参与工具。人们希望在解锁手机后立即看到他们最喜欢的球队、赛事和比赛，而广播公司可以利用全球对体育博彩的需求在社交媒体上吸引观众。”

科尔尼洛夫：“从体育和博彩赛事的收入流来看，我们可以确定，大多数博彩都是基于叙事的，实际上，是由玩家感觉他们比球队更了解球队的情况驱动的。投注（实际上是预测赛事结果）一直是体育运动中非常强大的一部分——它正在改变体育迷消费媒体的方式。

“小额投注将成为其中的关键部分。以 NFL 或板球为例，两者都运行数小时。如果我们有专门针对这些市场定制的体育博彩内容——将其与正在播放的赛事（屏幕上显示实时赔率）结合起来，您就为观众打开了一个全新的娱乐世界。实际上，您正在将查看者从观察者切换到积极参与者。我们 (Betegy) 是世界上为数不多的能够提供这项服务的公司之一，我们的定制平台专门设计用于创建这种基于叙事的元素。”

问： 博彩和媒体融合的未来如何，尤其是在吸引年轻人群方面？

科尔尼洛夫：“谈到年轻人口，你会看到不同的偏好和注意力跨度。参加 KYC 并注册。复杂的过程是一个障碍。吸引新的人群需要整个过程无缝衔接，以吸引潜在客户的注意力。

“让我们以幻想和基于技巧的投注为例，我相信这将是吸引年轻人群的关键部分。为了提供一个入职平台，最新的人口统计数据需要将流程游戏化并提供注册动机。这一切都是为了提供一个品牌、社区和引人入胜的体育故事来吸引玩家参与。”

Galstyan：“在一定程度上，年轻一代可以被称为‘社交媒体一代’。年龄越小，他们追随传统或印刷媒体的可能性就越小。相反，他们将从社交媒体平台和影响者那里获取大量信息。随着体育博彩在年轻人中慢慢变得越来越普遍，现在是运营商通过他们最喜欢的应用程序与他们互动的时候了。我认为我们会看到更多这样的发展，尤其是随着 Twitch 和直播技术等服务的普及。”

问： 不同市场对媒体和体育博彩之间密切关系的接受程度有何不同？

Galstyan：“媒体在广告和产品植入方面在博彩行业中发挥着重要作用。媒体和投注之间的联系越紧密，可以收到的投注就越多。与广告公司密切合作，体育博彩网站可以瞄准更广泛的受众并迎合该市场。”

科尔尼洛夫：“放眼全球——我认为美国提供了最先进的市场，这些概念可以很容易地融合在一起。人口统计数据是理想的，梦幻体育传统上总是融合媒体和洞察力——因为这就是当今美国体育娱乐的消费方式。同样，我们可以从他们下注的方式中看到这一点。一切都是关于故事（以汤姆布拉迪为例）和统计数据（投掷，达阵，等等）。我们拥有的更多曝光无疑将进一步推动主流兴趣，进而推动两者之间的更多融合。

“梦幻运动就是一个很好的例子。它们正迅速被社会接受，并成为媒体和体育组合的重要组成部分，在过去十年中积累了数百万的追随者。这已经是主流的需求——随着它的进一步发展，这种合并的内容将得到改善。这反过来将共同推动进一步的成功，从而建立适当的市场接受度。毕竟，这一切都是为了提供娱乐。”

问： 您如何看待体育博彩与更广泛媒体之间的未来关系？

科尔尼洛夫：“这是未来，因为它是不可避免的。我们需要记住的是，这都是娱乐，尤其是在美国，Betegy 已经在与广播公司进行了一些出色的工作。这一切都是为了与监管机构发展这种关系，进而推动合并，这对每个人来说都是双赢的。

“这不仅是未来——而且我们还需要记住，博彩一直是体育媒体的一部分，因为它确实是体育乐趣的一部分——根据知识和信息创建叙事并预测结果。当然，相信你比博彩公司更了解你最喜欢的球队，这总是会给人一种比庄家更有优势的感觉。 

“以古罗马为例，当时的赌注都是关于战车比赛。我们有很多他们那个时代保存下来的历史媒体，你猜怎么着，他们的很多体育新闻都同样融合了体育和博彩！什么都没有改变——只是传递它的渠道。我相信这项运动的娱乐元素一直伴随着我们，而且永远都会如此。”

Galstyan：“这种关系注定会随着时间的推移而发展。体育博彩正变得越来越普遍，越来越多的国家开始对其表现出友好的立场，这表明我们将在更广泛的媒体上看到更多的体育博彩。有影响力的人越来越多地谈论它，我们看到更多以体育为主题的娱乐活动，并且不断产生越来越多的兴趣。这是在社交媒体上变得更加活跃、吸引粉丝并将行业提升到新水平的绝佳机会。”

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