内容为王，因为 Covid 加剧了亚洲附属行业的竞争

亚洲在线赌博行业的会员市场正在扩大，Covid 给予了额外的推动，但任何没有深度和本地内容的网站都将难以生存。

由于大流行迫使人们呆在家里，日常生活的各个方面都转向了在线，但这对亚洲的附属行业来说是喜忧参半。真正的玩家转移到了网上，但随着公司解雇工人，消费者的购买力也受到了重大打击。

Marketing Cross Media 首席执行官 Dov Allin 表示：“运营商和附属公司不得不重组他们的工作方式，让每个人都在家工作，这对收购和支付产生了影响。” “随着球员有更多的时间在家打球，收购和球员价值一开始就上升了。但是，如果您的业务在 2021 年增长超过 25%，那就太好了。如果您有稳定和安全的活动，请心存感激。肯定有一些品牌和附属公司在金融危机期间遭受了损失。”

“代理商损失最大，不得不转变为附属公司，这就是为什么我相信我们看到新的附属公司和品牌有所增加，尤其是在越南，”他说。 

亚洲的附属业务如何变化？

亚洲的会员市场相对于欧洲还处于起步阶段，许多运营商更倾向于通过代理系统工作。Allin 估计，2015 年约 90% 的在线流量来自代理，而在越南、泰国、马来西亚或韩国几乎没有分支机构。 

在过去的几年里，这种情况发生了巨大的变化，只有一半的流量来自代理。亚洲市场的变化发生得很快，而在欧洲可能需要六年时间的事情在亚洲却发生了三年。 

这种日益激烈的竞争推动了对高质量附属内容网站的需求。

“争夺用户眼球的斗争急剧增加，”88 Interactive 的 Jonathan Casuncad 说。“没有足够的原创、高质量内容和大部分附属横幅的瘦附属网站开始在搜索引擎排名中下降。”

“具有高质量内容的大型附属网站在搜索引擎上风起云涌，并占据了更大的在线流量蛋糕，”他说。

这些内容还需要适当地本地化，而不仅仅是使用软件或网络翻译来制作，鉴于整个地区甚至个别国家的语言和文化的多样性，这构成了一项重大挑战。 

Casuncad 说，对于 SEO，这些内容至关重要。

“好的内容意味着能够在他们决策过程的不同阶段迎合不同的用户。从那些正在寻找有关如何玩特定纸牌游戏的信息的人，那些正在寻找无存款奖金，免费旋转的人，以及那些希望玩真钱游戏或研究他们应该注册的运营商的人，存款和玩。好的内容必须能够回答不同用户在旅程不同阶段的不同担忧。在内容策略方面没有“一刀切”。”

谷歌算法的挑战

即使拥有高质量的本地内容，各地的分支机构也需要与 Google 不断变化的搜索算法抗衡。谷歌在评估英语以外语言的网站方面也越来越好。

 “谷歌几乎每六个月更改一次算法，因此业务非常起伏不定，”Allin 说。

“一些内容丰富的优秀会员已经消失了。有时很难说是内容的质量，还是反向链接或谷歌的舞蹈，这要考虑到网站的品牌和本地化，”Allin 补充道。 

谷歌似乎在 Covid 期间被迫改变其算法基础，以避免所有关于“如何在 covid 玩在线赌场期间赚外快”的文章。

“谷歌总是需要至少两个月的时间来调整它的算法，通常他们会做第一次改变，看看结果，然后再重新调整。” 阿林说

Casuncad 补充说，Allin 同意“仅仅拥有所需的关键字密度或编写关键字填充的元标签已不足以从 SEO 活动中获得良好的结果。

从地域上看，面向亚洲的运营商最优先考虑的亚洲国家是日本、越南、泰国、韩国和印度尼西亚。 

鉴于信用卡广泛用于支付目的，日本是欧洲运营商的最爱。尽管在线赌博在日本是不合法的，但在打击活动方面，政府并没有该地区其他一些国家那么积极。日本玩家也倾向于忠于一个品牌，并拥有更高的终身价值。

自菲律宾娱乐和博彩公司 (PAGCOR) 于 2020 年底开始颁发许可证以允许国内在线赌博以来，菲律宾也重新成为市场青睐。长期以来，菲律宾一直是在国外提供服务的博彩公司的枢纽但它是亚洲第一个试图在国内规范在线赌博的司法管辖区。

封锁是否影响了采购渠道？

搜索引擎优化和 AdWords 仍然是该地区附属公司获取渠道的第一名，其次是社交媒体。但媒体购买被视为具有巨大潜力，并可能在未来几年内成为第二名。 

“Youtube、社交媒体和流媒体网站如雨后春笋般涌现，但我仍然不确定它们的播放器价值是否高，”Allin 说，“通过社交媒体来的人可能需要几个月的时间才能转化，而 35 岁及以上的老年人则需要谷歌和他们现在已经准备好上场了。” 

亚洲占全球人口的 60% 以上，该市场将继续成为在线运营商和附属公司寻求吸引玩家注意力的主要关注点。然而，它仍然不适合胆小的人，日益激烈的竞争将加强对深度和本地化内容的需求。

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