姬宇阳专栏 | 沪鲁之战引出的问号

一场意外的惊喜，遭遇大面积伤病，以全华班出战的上海申花，最终却2比1逆转战胜了之前已经九连胜的上届冠军山东泰山。

今年的上海申花，对海港一胜一平，对北京国安2比0，对上届冠军山东泰山2比1。

领头羊武汉三镇在中超到现在唯一没赢的一场球，也是对申花。

而关于这场比赛，在看球的时候，我们也注意到了另外一个问题。

山东泰山的胸前广告是山东泰山，上海申花的胸前广告是上海申花。

是没有符合心理价位的胸前广告买家？还是什么其他原因？

记得甲A元年的1994赛季，著名音响品牌健伍登上申花球衣，成为申花史上第一代胸前广告。当时的这份赞助从1994年持续到了1997年，每年赞助合同的金额约在几十万美元。

从1998年开始，夏普以每年100万美元买断了申花胸前广告，双方的合作一直持续到1999年。

2001赛季，四川托普集团用1000万美元买下申花三年副冠名权以及胸前广告，按照合同，首年的支出则应该在250万美元左右，但后因申花俱乐部2001年底遭遇改组，托普与申花的合作画上句号。

欧洲的俱乐部，队名不能有什么商业元素，胸前广告却一直都是俱乐部重要的一笔收入来源。

顺手查了一下最新的欧洲俱乐部球衣广告赞助费TOP10，占据榜首的是英超上届冠军曼城，他们的球衣胸前广告年度赞助金额高达8020万欧元。皇家马德里和巴塞罗那俱乐部分别以7610万欧元和7000万欧元分列第二、第三位。第四至第十名是巴黎圣日耳曼（6000万-7000万欧元）、曼联（5590万欧元）、利物浦（4880万欧元）、阿森纳（4760万欧元）、切尔西（4760万欧元）、热刺（4550万欧元）和尤文图斯（4500万欧元）。

差距确实很大啊。

 

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