卡塔尔世界杯今晚揭幕，这不只是32支球队的精彩表演，也是一场全球财富汇。
中国足球队虽然没去，但在这个全球瞩目的球场上，却有一支“隐形的中国队”支撑着世界杯……
北京时间今晚23点，卡塔尔世界杯将拉开大幕。一小时后的21日零点，卡塔尔VS厄瓜多尔的揭幕战即将打响。未来28天，32支球队将为世界球迷带来久违了四年的足球盛宴，世界杯的绿茵场即将重新聚集全球目光。
富得“流油”的中东国家卡塔尔，豪掷2290亿美元（约合人民币1.63万亿元），筑造起“史上最贵世界杯”。早前，国际奥委会主席托马斯·巴赫已抵达卡塔尔首都多哈，多国王室成员、政要和商界名流都将出席见证世界杯冠军的诞生，各国球员也摩拳擦掌，静待上场一刻。
群星荟萃，富豪云集，沙漠与海岸线交织的绝美中东风情，卡塔尔世界杯将划出世界杯史上又一条独特风景线，为北半球添上“冬天里的一把火”。
卡塔尔世界杯还创下了多个“首次”：后疫情时代的首次世界杯，首次在伊斯兰国家举办，二战后首个从未晋级过世界杯决赛圈的国家成为主办国。
开赛在即，球迷们翘首以盼的谜题也即将揭晓：“潘帕斯雄鹰”能否笑到最后？卫冕冠军是否会继续陷入小组赛出线“魔咒”？梅西、C罗如何演绎世界杯生涯的完美谢幕？而由于一众已过而立之年的球员都将在此之后告别世界杯舞台，90后、00后球员将成为今后世界杯的绝对主力，本次赛事也让一代球迷直呼“爷青结”。
据CIES瑞士足球天文台统计，本次世界杯32支参赛球队的总身价为150亿欧元。英格兰队身价最高，为14.99亿欧元，排名前三的还有巴西队（14.55亿欧元）和法国队（13.37亿欧元）。有世界奢侈品企业已乘本届世界杯东风，签下了身价不菲的巨星梅西和C罗的广告，并在广告中不可思议地实现了两位巨星同框。
路易威登广告放大招：让梅西和C罗同框 图片来源：路易威登官方微博
总部位于伦敦的数据分析和咨询公司Global >
德转身价排行榜上，除了姆巴佩、凯恩等成名球星外，也有不少公认的未来之星。比如在2021年欧冠比赛中大放异彩的维尼修斯，在多特蒙德表现不俗的贝林厄姆，对这些球员来说，身价，更多反映的是未来。
世界杯是球星的竞技场，也是各大品牌争夺眼球的秀场。耐克、阿迪达斯这俩老对手对球星的争夺，更是一大看点。此前，耐克签约C罗，阿迪达斯签约梅西。随着C罗、梅西进入职业生涯末期，争夺未来“希望之星”便是重中之重。
本届世界杯身价前十的球员中，姆巴佩、维尼修斯、福登、穆西亚拉签约耐克，贝林厄姆、佩德里签约阿迪达斯，而萨卡则签约新百伦。从这个角度看，耐克签约球员数量更胜一筹。
本次世界杯，身价最高的球队当属英格兰。在身价榜前十中，英格兰队拥有福登、贝林厄姆、萨卡和凯恩4位球员。在各个位置身价前五球员方面，中锋有凯恩；左边锋有格拉利什；进攻型中场有芒特；全能中场有福登、贝林厄姆；防守型中场有赖斯；左边后卫有卢克肖；右边后卫有阿诺德。总体看，英格兰前场、中场、后场较为均衡。
身价第二高的是巴西队，各个位置身价前五球员方面，巴西队中锋有热苏斯；左边锋有维尼修斯、内马尔；右边锋有罗德里戈、安东尼；防守型中场有吉马良斯；中后卫有马尔基尼奥斯；门将有阿利松、埃德森。
考虑到巴西队边锋实力较强，而全能中场、进攻型中场较弱，内马尔在世界杯上打中场可能性更大。事实上，在巴西国家队，内马尔一直扮演前场组织者的角色。
身价第三的是法国队，尽管中场核心博格巴、坎特受伤未能参加，法国队实力依然不俗。各个位置前五身价方面，前锋群有姆巴佩、科曼、登贝莱，中后场拥有琼阿梅尼、特奥、帕瓦尔、孔德。
除了巴西队，葡萄牙队进入各位置前五的球员也较多。尤其是中后场，身价高的球员特别多。比如门将迪奥戈-科斯塔；右边后卫坎塞洛、达洛特；左边后卫门德斯；中后卫鲁本-迪亚斯；进攻型中场B-席尔瓦、B-费尔兰德斯。其左边锋位置，也有莱奥。实力强劲的中后场，将有力支持C罗。
而亚洲球员身价排行榜由孙兴慜领衔。分别为孙兴慜、金玟哉、镰田大地、富安健洋、塔雷米、阿兹蒙、久保建英、黄喜灿、李康仁、南野拓实。其中，韩国4人、日本4人、伊朗2人。
尽管中国队未能参加世界杯，中国品牌却未缺席。事实上，国内外品牌厂商，已经开始着手接触这些“希望之星”。若这些球员在世界杯上表现亮眼，其代言、担任全球形象大使的企业品牌无疑受益匪浅。
比如TCL，就在“希望之星”方面布局甚广。前十身价球员中，TCL已签约福登、佩德里。此外，TCL签约的罗德里戈在世界杯身价榜中也排名第十二。另外，vivo则签下了来自皇马的希望之星维尼修斯。
相比TCL签约“希望之星”，蒙牛、伊利则更倾向于成名已久的巨星。比如蒙牛签下梅西、姆巴佩；伊利签下C罗、内马尔、本泽马。
黄金盛宴：30亿转播费和16亿赞助费
各国球员在绿茵场上奔跑竞技，滚动的不仅是足球，还有“黄金”。
世界杯是一场全球体育盛事，也是全球职业体育赛事中最赚钱的生意之一。国际足联对各级赞助商明码标价，分为国际足联合作伙伴（FIFA Partners）、世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）、区域支持者（FIFA Regional Supporters），分别对应一级、二级和三级赞助权益。级别越高，权益（如媒体和广告权利）越多，价格也越高。
国际足联规定，国际足联合作伙伴有权获得有关FIFA及所有FIFA比赛（包括世界杯）最全面的全球广告、推广及营销权利授权计划，可以自由使用FIFA及其所有赛事活动商标并进行企业推广；世界杯赞助商可以获得第二级全面的全球授权计划，但仅限于世界杯；区域支持者将获得指定地区有关世界杯的广告、推广及营销权利授权计划，但仅限于在本国享有一定的与世界杯相关的权益。
尽管不同级别的赞助金额不尽相同，有关方面也并未对外披露具体金额，但仍能通过国际足联历年财报，洞察世界杯的赚钱经。《每日经济新闻》每经头条记者注意到，国际足联的财务年度主要按照赛季划分，以每届世界杯为节点，四年为一个赛季。可以说，世界杯是“三年不开张，开张吃三年”的生意，每个赛季在世界杯举行当年迎来收入高峰。
以2015年到2018年赛季为例，2018年世界杯的收入占到该赛季4年收入的83%。（记者注：最新的2022年赛季并未公布完整财报）
那么，世界杯是怎么赚钱的？财报显示，电视转播权（TV Broadcasting Rights）收入是世界杯主要的收入来源，近三个赛季的收入占比都达到近50%；其次，便是从各级赞助商揽获的营销权（Marketing Rights）收入。
财报显示，自2007年至2018年三个世界杯赛季，国际足联从“国际足联合作伙伴”获得的营销权收入分别为5.94亿美元、7.09亿美元、11.18亿美元，对应的合作伙伴数量为6家、6家、7家；从世界杯赞助商获得的营销权收入分别为3.02亿美元、5.24亿美元、3.63亿美元，对应的赞助商数量为7家、8家、5家；2015-2018年赛季才划分区域支持者，该赛季共有8家区域支持者，收入共计1.53亿美元。
尽管本届世界杯暂未公布国际足联的收入，但从上一届世界杯来看，国际足联合计揽获约30亿美元电视转播收入和16亿美元的赞助费，吸金力十足。
国内主流体育营销机构、曾参与多个世界杯项目咨询的禹唐体育商业赞助负责人李晨告诉记者：“世界杯赞助商的营销步骤，首先是权益采买，企业根据需求选择资源，锁定要做什么级别的赞助商；其次是拿到权益之后的激活，这是最核心的部分。企业拿到赞助商权益，主要是广告的露出和世界杯知识产权的使用权等，但如何把权益放大，这就需要激活权益，需要将权益融入到企业整个市场战略里面去，做一些配套组合拳，为产品市场做服务。并且，还需要结合企业的战略，分阶段走，将成本在4年的世界杯赛季时间内去摊销，保持一定的节奏。”
这意味着，拿下赞助权仅仅只是开始。李晨认为：“世界杯赞助的背后，需要有产品、全球渠道网络、资金等各方面综合能力的支撑。要取得好的赞助效果，4年内企业至少要花相当于赞助费2到3倍的资金，并且把战线拉长，而并非只是世界杯那几十天的时间。这是一场长线的投入。”
赞助商流变：中国品牌“壕气”出手
尽管赞助费高昂，但无法阻挡各国企业参与世界杯的热情。近几届世界杯，全球赞助商数量不断增加，竞争加剧，同时也呈现出了一些新的特点。
每经头条记者梳理发现，本届世界杯的三级赞助商从8家增加到13家，行业领域、地域分布也趋于多元化。
其中，新增的二级赞助商Byju's为印度在线教育独角兽、Crypto.com为加密货币交易所；三级赞助商中，来自互联网领域的企业如Boss直聘、Baaz涌现。值得一提的是，由于本届卡塔尔世界杯为首次在中东国家举办的世界杯，因此国际足联还首次开拓了来自南美、中东、非洲的企业作为区域支持者。
在世界杯逐步扩大的赞助商中，中国品牌的“壕气”让世界瞩目。最早从2010年世界杯开始，中国英利曾连续赞助两届世界杯，但仅仅昙花一现，最终退场。2016年，万达集团官宣成为国际足联合作伙伴，成为第一个世界杯中国企业一级赞助商。
此后的2018年俄罗斯世界杯，中国企业的亮相开始百花齐放，海信、蒙牛、vivo成为二级赞助商，雅迪、帝牌、指点艺境3家企业成为三级赞助商，家电、乳品、手机、电动车等各品类龙头云集。当时就有球迷调侃：“2018年世界杯，中国除了国足，其他都去了。”
进入2022年，中国品牌参与世界杯的热情继续高涨，一级和二级赞助商名单保持不变，继续维持万达、海信、蒙牛、vivo的阵容，而三级赞助商由3个变为2个，雅迪保持不变，另外2家企业退出，Boss直聘入场。
记者从几家中国赞助商了解到，海信在世界杯的配套动作上强调显示与转播技术的突破。例如，为了解决比赛画面拖影、卡顿、撕裂的情况，海信最新推出的世界杯定制电视——U8H，最高刷新率达240HZ，而且具备抗环境光、绿茵自动增强和10单元声源矩阵音响；vivo将在开幕式次日发布全新影像旗舰vivo X90系列，作为卡塔尔世界杯全球官方手机，并将携手FIFA在全球范围内发起多场主题社交互动活动；蒙牛则在主办国卡塔尔推出了新款世界杯定制产品“随变”系列冰淇淋，同时也在线上发售了世界杯32强定制包装产品，同步推出相关广告宣传片等。
图片来源：蒙牛乳业官方微博
据市场调研公司Zenith统计，2018年俄罗斯世界杯期间中国企业广告支出最多，达到8.35亿美元，这一数字是美国（4亿美元）的两倍，更远超东道主俄罗斯的6400万美元。而对于本届卡塔尔世界杯，尽管官方数据并未披露，但市场评估值并不低。Global >
2018年俄罗斯世界杯，法国队捧起大力神杯 图片来源：国际足联官方微博
21世纪以来，世界杯创下了多个“第一次”，2002年第一次走入亚洲，2010年第一次在非洲主办；2022年，卡塔尔也成为世界杯历史上第一个主办的阿拉伯国家。
不过，卡塔尔成功拿下主办权多少让人有些意外。
据CIES瑞士足球天文台统计，本次世界杯32支参赛球队的总身价为150亿欧元。英格兰队身价最高，为14.99亿欧元，而首次进入世界杯的卡塔尔就有些相形见绌，身价最高的球员只有400万欧元，全队身价之和也不到英格兰的零头。
国际足联也为申办国家设立了严格的标准，在基础设施方面，申办国或至少需要8座可容纳四万人以上的体育场馆。而卡塔尔是在拿下主办权之后，才开始修建大多数体育场。
缺乏知名球星、场馆基建不足，卡塔尔为什么能获得本届世界杯主办权？秘诀之一就是“钞能力”。
有统计显示，从1998年法国世界杯到2018年俄罗斯世界杯，总共花费了438亿美元。当人们还在感叹俄罗斯投入高达132亿美元之后，卡塔尔豪掷2290亿美元，花费相当于此前六届世界杯总和的5倍。
为了本次世界杯，卡塔尔新建了7座体育场，翻新了1座体育场。为了避免沙漠的酷暑气候，世界杯也史无前例地放到了北半球冬季举行，并且为所有球场都装上了空调，打造了史上最“壕”世界杯。
相比体育场，卡塔尔将钱更多用在了基础设施上，斥资360亿美元修建了能连接各个场馆、无人驾驶的地铁系统；考虑到迎接比赛期间的航班潮，卡塔尔还新建了哈马德国际机场；而最大手笔则是直接将首都以北的小村庄卢赛尔建成了全国第二大城市。
按卡塔尔去年1795亿美元GDP来计算，富得流油的卡塔尔已经“烧掉”全国约一年半的生产总值。
其实，卡塔尔大兴土木并非仅为了一届世界杯，更多的资金用在了基础设施提升上，这也是其“2030国家愿景”规划中的一环，以摆脱对化石燃料的过度依赖。
除了游客消费、电视转播、赞助费等显而易见的收入，卡塔尔更期望通过世界杯增强文化软实力，提升国际知名度，让“后世界杯经济”支撑国家的长久繁荣。
世界杯“制造”：中国义乌竟是最大赢家之一
世界杯赛事衍生的一切都有一个最稳定的核心：足球。绿茵场的魅力，感染着无数球迷，而足球作为一个细分、常见的体育用品，在世界杯期间，也迎来了更多的关注，更大的需求。
每经头条记者了解到，2022年世界杯官方合作伙伴中的某国际品牌，其作为赠品赠送的足球，就有不少是“Made in YiWu”（义乌制造）。
为该国际大牌做足球代工的义乌市安伴童体育用品有限公司（以下简称“安伴童”）总经理赵小松在接受每经头条记者采访时表示，“世界杯对足球订单的拉动还是很明显的，今年，工厂内足球外贸订单供不应求，有一些低端的足球产品，还分包给了别的工厂生产加工”。
图片来源：每经记者 叶晓丹 摄 已经经历过好几届世界杯的赵小松发现，今年东道主卡塔尔的足球订单爆发了。以往，订单主要集中在美洲、欧洲等对足球运动比较推崇的国家，而今年，卡塔尔足球的订单量，已经超过了巴西等国家。 “今年，我们的订单量比上一届世界杯增长了20%。”赵小松介绍，工厂如今一个月可以接到一两百万个足球订单，但产能受限，每天只能生产1万只足球，工厂三条产线的产能已经不能覆盖订单，需要找外部工厂辅助。 义乌跨境电商协会会长徐俨向每经头条记者介绍，四年一度的“世界杯效应”一向在义乌十分明显。2010年南非世界杯，当年1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备价值为6554万美元；2014年巴西世界杯，仅1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品价值就达1.6亿美元。上一届俄罗斯世界杯，在2018年前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元。 今年，据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造几乎占到70%。 10月27日，阿里巴巴速卖通世界杯专场负责人马祥向记者介绍，在仓发侧，速卖通在义乌、东莞、杭州、威海等地建设了国内的优选仓，在义乌的优选仓订单量对比去年同期增长6倍，威海仓发到韩国只需要3个工作日左右。“在西法也布局了海外仓，海外仓今年的订单量相比去年同期增长30%，通过速卖通海外仓发往欧洲核心9个国家只需要2～7天时间就可以送达。” 图片来源：受访者供图 马祥介绍，速卖通联合菜鸟推出了世界杯专线，在义乌，商家待货优选仓以后，平台会匹配更快的物流线路，比商家自发货快一两天。此外，像国旗、口哨这些轻小件商品可以实现合单，在不增加成本的情况下，可以把原先45天的到货周期缩短到15天，时效能提升67%。 IPG中国首席经济学家柏文喜表示，义乌小商品的代工外销模式，很好地发挥了小商品市场的全球影响力，将中国制造和全球市场实现了紧密结合，链接了国内完整的产业链与供应链、良好的基础设施和人力资源、规模内需市场所支持的制造业优势与全球化市场，是中国制造走向全球和服务全球的典范。 观赛指南：卡塔尔世界杯十大看点 据新华社报道，卡塔尔世界杯有十大看点： 1.久等的东道主 这是阿拉伯地区的首届世界杯，作为东道主的卡塔尔队即将拥抱他们的首次世界杯之旅。从1977年首次参加世预赛，到最终站上正赛舞台，卡塔尔人已经等待了45年。 2.“梅罗”的最后一舞？ 俄罗斯世界杯后，梅西与C罗的职业生涯都发生了不少变化，前者离开巴塞罗那，后者辗转回到曼联。两人功勋卓著，世界杯是他们荣誉簿上的最后拼图。梅西已经明确表态这是他最后一次世界杯了，考虑到C罗的年龄，他的世界杯经历也很有可能在卡塔尔画下句号，这一次，他们能圆梦吗？ 3.众神的黄昏 一众足坛巨星都将聚在舞台中央，他们当中会有莫德里奇，会有苏亚雷斯，可能会有“90后”内马尔……这些老将用勤勉的职业态度延长着运动生命，但是在残酷的世界杯上，总会有人要先离开球场。 4.“00后”们的初体验 2018年世界杯以来，大批“00后”开始崭露头角甚至挑起球队大梁。在西班牙队主教练恩里克的麾下，带有“00后”标签的球员多达8人。这些“00后”中有不少还不被人所熟知，经过了在卡塔尔的淬炼，有谁会捧得通往豪门的敲门砖，又有谁会拿到职业生涯的攀云梯？ 5.半自动越位识别技术 世界杯记录着年轻人的成长，也见证着赛场科技的革新。巴西世界杯引进门线技术，俄罗斯世界杯采用视频助理裁判（VAR），而半自动越位识别技术（SAOT）也将首次在世界杯上亮相。此前，SAOT已经在2021阿拉伯杯、本赛季的欧冠等赛事中应用。当然，这项科技仍只是辅助，对最终判罚负责的仍是场上的裁判。 6.来自中国的“黑衣法官” 虽然中国队未能进入世界杯，但绿茵场上并不缺少中国元素。今年5月，国际足联公布了卡塔尔世界杯裁判员名单，马宁作为主裁判，施翔、曹奕作为助理裁判入选。据了解，三名中国裁判员有望组成裁判组吹罚本届世界杯比赛，这将是在男足世界杯中首次出现来自中国的裁判组。 7.“卫冕冠军魔咒”还会灵验吗？ “卫冕冠军魔咒”的威力似乎持续不断。21世纪已举办的五届世界杯里，有四支卫冕冠军小组出局。最近连续三届，意大利、西班牙和德国队全部在三场小组赛后打道回府。于是，人们把目光投向了法国队。最近，法国队状况频出，不仅状态一般，两员中场大将坎特和博格巴皆因伤无缘世界杯，此前又因为肖像权的问题再次出现场外事件，这不得不让人为他们捏把汗：“高卢雄鸡”会不会重蹈覆辙？ 8.球星们将呈现何种状态？ 球员因伤错过世界杯并不是新鲜事，但卡塔尔世界杯举办在即，伤病潮如此大规模来袭实属罕见。从德国队的维尔纳到法国队的博格巴，从英格兰队的詹姆斯到荷兰队的维纳尔杜姆，几乎每支强队都有重要球员与世界杯提前说再见。 9.最后的世界杯32强 从2026年起，世界杯将扩军至48支球队。尽管此前有关于将扩军时间点提前的讨论，但最终32强的赛制还是在卡塔尔世界杯上得以保留。在最后一届由32支球队参赛的卡塔尔世界杯上，又会有多少名场面写进世界杯的集锦？ 10.问鼎金杯 从揭幕战到决赛日，从海湾球场的“帐篷”，到卢塞尔球场的“灯笼”，哪支球队可以七战功成捧起大力神杯？是传统豪门问鼎？抑或一匹“黑马”突出重围？关于世界杯的终极谜底，将在12月18日揭晓。那一天的卢塞尔球场，静候着。 卡塔尔世界杯 收看渠道 1.电视频道 CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州竞赛频道 2.网络平台 央视旗下新媒体(央视频、央视体育、央视网等)、咪咕视频、抖音 卡塔尔世界杯赛程安排（据央视）↓↓ 记者|王帆 叶晓丹 张韵 孔泽思（实习）朱成祥 编辑|董兴生 魏官红 统筹编辑|易启江 视觉|帅灵茜 排版|董兴生 每日经济新闻 资深记者 王帆 E-mail: 每日经济新闻 资深记者 叶晓丹 E-mail: 每日经济新闻 记者 张韵 E-mail: 每日经济新闻 实习记者 孔泽思 E-mail: 每日经济新闻 资深记者 朱成祥 E-mail: 记者手记 | 世界杯是一门大生意 世界杯是赛场，也是生意场，拥有全球体育赛事最强的吸金能力。中国品牌在世界杯的集中亮相让世界瞩目，这不仅是企业出海的主动出击，更是中国经济接轨国际的必然。通过世界杯，中国品牌以柔和的姿态走向国际，与全球用户产生情感共鸣，让更多来自世界各地的人，见证并认可中国经济发展的力量。 生意背后，最吸引人的，还是球场上迸发的力量感、意志力、荣誉感、合作精神、平等和公正这些人类社会最珍贵的品质。 除了体育，还有什么东西能把全球人民的心凝聚到一起？疫情肆虐三年，全球经济下行，地缘摩擦加剧，世界急需一场集娱乐和运动进取精神为一体的盛大赛事，来暂时抛弃异见和烦恼，世界杯来得正好。 本届世界杯，哪支球队会最终捧起大力神杯？谁又将带着遗憾离开？不管结局如何，享受这场饕餮盛宴吧！ 世界杯重燃战火，32支国家队齐聚卡塔尔，谁能登顶世界足球之巅？ ｜本文版权归“每经头条” 所有｜ 未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用 如需转载请向本公众号后台申请 每日经济新闻
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