博彩广告投放模式总结名词效应，你该怎么做才能提高竞争力？

2022-03-19 13:43:26 菠菜头条

信息流中专业术语的成本不稳定。要说成本不稳定，首先就是什么是“稳定”。成本稳定是指“今天和昨天的成本相差不大”，5%左右可以稳定。大家说“希望成本稳定”还有一个隐含的意思。我们希望成本稳定“低”。一天的成本低比较容易，但第二天成本高的话，“成本不稳定”，就会“挠头”。每次大家说“成本不稳定”，都会抱怨为什么以前成本很低，现在又变高了。

　　但是信息流广告的成本本来就在变动，这也是客观规律。

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　　然后，谈谈怎么处理博彩广告吧。成本稳定主要是媒体层面的事情，优化师其实很少参与。优化师的操作会影响成本的变化，但优化师什么都不做成本也会有很大的变化，没办法。当然，不管成本因为什么原因变得不稳定，你都要对其结果负责。你能做的只有创造性、方向性和竞价几个部分。出价：在网络媒体上发布广告相当于参加媒体举办的“拍卖”，广告主各自出价，相互竞争，最终得到价格高者。出价是您为获得“1000次曝光”“一次点击”或“一个转换”而支付的最高价格。构思/素材：广告投放过程中使用的广告副本、图像和视频的统称，也称为构思，不包括落地页面。方向：方向是指选择广告的目标人群，只有这一部分可以看到你的广告，也可以理解为“确定广告的方向”。后台：就像酒店除了大厅还有厨师一样，你看到的广告后面有看不到的“工作间”——个后台，操作着广告的投放。竞价：媒体广告资源有限，广告主们为了争夺曝光机会，各自投标、相互竞争的过程称为竞价。落地页：通常指市场营销用的“单页”，也可以理解为“传单”或“问卷”。例如，在我们在街上经常遇到的场景中，有人走过来对你说。 “美女，我们开设了新的英语学习机。可以免费体验一次。如果有兴趣的话请留下联系方式。 ”网上也有类似的宣传，但对你说的不是推销员。一个个美丽的单页。那里写着想说的话。这个单页我们叫它“落地页”。

　　落地页面还有一个特点。它一般指向点击后的详细页面。例如，在朋友圈看到的广告一般是“摘要”，需要点击后跳转到另一个页面进行更详细的介绍。通常是全屏的。由于该页面接受并起到进一步介绍的作用，因此也称为“接受页”，也称为“着陆页”或“引导页”。落地页面的一般目的是引导下载、收集电话号码等信息、销售商品。内容和广告：内容是用户可以查看的内容，如嘀嗒视频。广告是指商业推广行为。奔跑：是“投入”。我推测这是因为运行程序的按钮是“run”，信息流广告是基于计算机程序的，所以发布也叫“跑”。在业界经常说“请你打开这个计划，让它跑”，意思是“打开这个广告计划”。 “这个素材怎么跑”是指“使用这个素材刊登广告的效果如何”。前端行为和后端行为：在信息流广告中，用户行为有“前端”和“后端”之分。前端指向媒体端，后端指向广告主端。一般来说，媒体可以直接收集的行为为前端行为，媒体不能收集的行为为后端行为。发布APP下载广告，媒体可以收集的最后一步是安装完成。常见的前端行为有展示、点击、下载、安装等；常见的后端行为包括激活、注册和收费。发布/促销：从做广告的意义上讲，它的目的是让更多的人了解产品，也经常被称为广告发布、广告投稿、促销、产品促销。复制/标题：信息流广告布局比较小，一般由“图文/视频”组成。纯文本部分通常称为复制或标题。 (不是指图像或视频中的文字。效果：投放广告后，最引人注目的是客流量和客流量成本，所以效果是客流量和客流成本，也叫订单和成本。效果好是指集客量多且集客成本低，效果差是指集客量少或集客成本高。信息流：也被称为“订阅源广告”，是在内容的流动中穿插展示的广告。经常出现在社交网络、信息媒体、视频平台上，平时刷微博、刷嘀嗒、刷朋友圈看到的广告都是信息流广告。学习时间：使用转换报价时，系统需要先“撒大网”找到部分转换的人，再进一步分析这类人的特点，有针对性地推送。这个“撒大网”阶段就是“学习期”。

很明显，学习期间的成本会很高。过了这个时期，知道了改变人的特征之后，成本就会变低。优化师：有创意，想管理广告投放，提高广告效果的人。在广告投放过程中，优化师将协助规划广告费用、统计获得的用户数量、分析广告效果等。这些工作称为“优化”。也有“投手”“运营”的说法，这些可以指广告刊登者。转换：意思是“用户成为了你的用户”。要将具体标准定为“成为你的用户”，必须由广告主自己定义。无论在哪个媒体上发布广告，最终都是为了让该媒体的用户成为你的用户。转换是一个常用词，点击后的行为都可以称为转换。例如，用户下载APP的三个步骤——的下载、安装和激活都是转换过程。广告中变换的一般定义有激活、注册、收费等。转换报价：我们通常所说的转换报价，就是广告主事先定义了一种叫做转换行为的东西，然后再根据这个行为报价。例如，我把费用定义为转换。如果一个转换价格是10元的话，就是“一个收费价格是10元”。撞针)预算是指抑制消费的“线”。消费达到预算时，被称为“撞线”。我们经常在预算没有的时候说“撞针”。

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