博彩广告投放模式总结名词效应,你该怎么做才能提高竞争力?
2022-03-19 13:43:26 菠菜头条

信息流中专业术语的成本不稳定。 要说成本不稳定,首先就是什么是“稳定”。 成本稳定是指“今天和昨天的成本相差不大”,5%左右可以稳定。 大家说“希望成本稳定”还有一个隐含的意思。 我们希望成本稳定“低”。 一天的成本低比较容易,但第二天成本高的话,“成本不稳定”,就会“挠头”。 每次大家说“成本不稳定”,都会抱怨为什么以前成本很低,现在又变高了。


  但是信息流广告的成本本来就在变动,这也是客观规律。

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  然后,谈谈怎么处理博彩广告吧。 成本稳定主要是媒体层面的事情,优化师其实很少参与。 优化师的操作会影响成本的变化,但优化师什么都不做成本也会有很大的变化,没办法。 当然,不管成本因为什么原因变得不稳定,你都要对其结果负责。 你能做的只有创造性、方向性和竞价几个部分。 出价:在网络媒体上发布广告相当于参加媒体举办的“拍卖”,广告主各自出价,相互竞争,最终得到价格高者。 出价是您为获得“1000次曝光”“一次点击”或“一个转换”而支付的最高价格。 构思/素材:广告投放过程中使用的广告副本、图像和视频的统称,也称为构思,不包括落地页面。 方向:方向是指选择广告的目标人群,只有这一部分可以看到你的广告,也可以理解为“确定广告的方向”。 后台:就像酒店除了大厅还有厨师一样,你看到的广告后面有看不到的“工作间”——个后台,操作着广告的投放。 竞价:媒体广告资源有限,广告主们为了争夺曝光机会,各自投标、相互竞争的过程称为竞价。 落地页:通常指市场营销用的“单页”,也可以理解为“传单”或“问卷”。 例如,在我们在街上经常遇到的场景中,有人走过来对你说。 “美女,我们开设了新的英语学习机。 可以免费体验一次。 如果有兴趣的话请留下联系方式。 ”网上也有类似的宣传,但对你说的不是推销员。 一个个美丽的单页。 那里写着想说的话。 这个单页我们叫它“落地页”。

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  落地页面还有一个特点。 它一般指向点击后的详细页面。 例如,在朋友圈看到的广告一般是“摘要”,需要点击后跳转到另一个页面进行更详细的介绍。 通常是全屏的。 由于该页面接受并起到进一步介绍的作用,因此也称为“接受页”,也称为“着陆页”或“引导页”。落地页面的一般目的是引导下载、收集电话号码等信息、销售商品。 内容和广告:内容是用户可以查看的内容,如嘀嗒视频。 广告是指商业推广行为。 奔跑:是“投入”。 我推测这是因为运行程序的按钮是“run”,信息流广告是基于计算机程序的,所以发布也叫“跑”。 在业界经常说“请你打开这个计划,让它跑”,意思是“打开这个广告计划”。 “这个素材怎么跑”是指“使用这个素材刊登广告的效果如何”。 前端行为和后端行为:在信息流广告中,用户行为有“前端”和“后端”之分。 前端指向媒体端,后端指向广告主端。 一般来说,媒体可以直接收集的行为为前端行为,媒体不能收集的行为为后端行为。 发布APP下载广告,媒体可以收集的最后一步是安装完成。 常见的前端行为有展示、点击、下载、安装等; 常见的后端行为包括激活、注册和收费。 发布/促销:从做广告的意义上讲,它的目的是让更多的人了解产品,也经常被称为广告发布、广告投稿、促销、产品促销。 复制/标题:信息流广告布局比较小,一般由“图文/视频”组成。 纯文本部分通常称为复制或标题。 (不是指图像或视频中的文字。 效果:投放广告后,最引人注目的是客流量和客流量成本,所以效果是客流量和客流成本,也叫订单和成本。 效果好是指集客量多且集客成本低,效果差是指集客量少或集客成本高。 信息流:也被称为“订阅源广告”,是在内容的流动中穿插展示的广告。 经常出现在社交网络、信息媒体、视频平台上,平时刷微博、刷嘀嗒、刷朋友圈看到的广告都是信息流广告。 学习时间:使用转换报价时,系统需要先“撒大网”找到部分转换的人,再进一步分析这类人的特点,有针对性地推送。 这个“撒大网”阶段就是“学习期”。

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 很明显,学习期间的成本会很高。 过了这个时期,知道了改变人的特征之后,成本就会变低。 优化师:有创意,想管理广告投放,提高广告效果的人。 在广告投放过程中,优化师将协助规划广告费用、统计获得的用户数量、分析广告效果等。 这些工作称为“优化”。 也有“投手”“运营”的说法,这些可以指广告刊登者。 转换:意思是“用户成为了你的用户”。 要将具体标准定为“成为你的用户”,必须由广告主自己定义。 无论在哪个媒体上发布广告,最终都是为了让该媒体的用户成为你的用户。 转换是一个常用词,点击后的行为都可以称为转换。 例如,用户下载APP的三个步骤——的下载、安装和激活都是转换过程。 广告中变换的一般定义有激活、注册、收费等。 转换报价:我们通常所说的转换报价,就是广告主事先定义了一种叫做转换行为的东西,然后再根据这个行为报价。 例如,我把费用定义为转换。 如果一个转换价格是10元的话,就是“一个收费价格是10元”。 撞针)预算是指抑制消费的“线”。 消费达到预算时,被称为“撞线”。 我们经常在预算没有的时候说“撞针”。

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