文/JING 审核/子扬 校正/知秋
过去一年,国内手机市场格局几经更改。荣耀手机先抑后扬,上半年大跌、下半年大涨。小米、OPPO、vivo等厂商也做出改变,先后发布自研芯片,对高端市场展开猛烈攻势。同时,华为手机受芯片以及元器件供给不足影响,市场份额持续下跌。
在笔者看来, 2021年对于任何一家手机厂商都是最有机会的一年。而从结果来看,的确有厂商成功抓住机会,在国内一举登顶。Counterpoint Research数据显示,2021年第四季度,苹果独占中国市场23%份额,成功逆袭。
值得一提的是,2020年第四季度,苹果手机的市场份额占比仅为16%,排名中国第四。而当时的第一华为,已经滑到第六的位置,令人唏嘘。
苹果能成为中国最大智能手机品牌,在笔者看来,是苹果定价策略和华为事件影响混合驱动的结果。
虽然不少厂商在2021年推出高端旗舰,并且成功卖到五六千价,但无论小米MIX4、OPPO Find X5 ,还是继承华为衣钵的荣耀Magic3, 都成为现象级产品。
在此背景下,苹果得以轻松收割高端用户。第四季度高端市场上,没有一款国产手机是苹果的对手。
而且,长远看来,苹果手机的竞争优势会一直持续下去。苹果手机的核心竞争力是自研A系列处理器以及自研iOS系统,二者决定了用户的手机使用体验。
而且,全国产旗舰大都是配备高通芯片和安卓系统,配置和运行机制全面落后于苹果。最重要的是,系统研发和处理器研发都需要很久时间,短期内,国产手机超车无望。
不仅如此,2021年第四季度,苹果还通过加量不加价的方式赢得了一众用户的好感。据悉,iPhone13系列在国产手机厂商纷纷涨价的情况下,不仅维持iPhone12系列手机定价,还将基础存储规格由64GB提升到了128GB,堪称是2021年手机市场上的一股清流,这也为苹果吸引到了众多新消费者。
其实,虽然国产手机不是苹果对手,但在笔者看来,双方差距却是在逐渐缩小,国产手机的整体实力并不输苹果。国产旗舰核心技术处于落后位置不假,但在技术创新、设计创新方面,国产旗舰却遥遥领先iPhone。
另外,国产手机厂商也在快速提升品牌影响力,通过分割子品牌,与高端相机厂商联名的方式,国产手机的溢价能力一直在提升。
综合来看,随着5G手机深度普及,各家厂商智能互联生态相继建立,智能手机市场将持续进行洗牌。日后,苹果手机在市场上的地位,很可能会被小米、OPPO,甚至是宣布2023年王者归来的华为取代。
在你看来,谁会成为苹果手机真正的对手?
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