豁出去了！ 为抢美国20%网络博彩市占不惜扩大亏损

体育博彩品牌BetMGM目前已在美国12个州上线

英国博彩公司Entain对美国市场布局愈来愈有信心。该公司3月30日发布2020年度报告，设定了在2025年达成美国市占20%，与博彩净收入200亿美元的目标。

Entain前身是GVC控股，其在美国市场的业务主要通过与美高梅（MGM Resorts International）的合资企业品牌BetMGM执行。BetMGM品牌同时涵盖在线扑克平台Partypoker在美国市场的运营。

BetMGM目前在美国12个州上线。市场预期，该数字在2021年可望扩增到20个州。美高梅去年12月企图收购Entain，但被后者拒绝。Entain认为美高梅的收购提议，明显低估了Entain的未来市场展望。

短期的牺牲都是为了抢占美国市场

截至2021年1月的前3个月期间，BetMGM的美国市占为18%，这推升该公司在全美各州来到第一名，该公司期望进一步扩大市占至20%。

但根据公司年度报告，这样的成功需要付出代价。BetMGM去年的博彩净收入为1.78亿美元，年增140%。尽管如此，由于Entain市值损失6060万美元，再加上合作公司美高梅的市值损失，该公司还是没能扭亏为营。从财报数字可观察到，BetMGM去年为了追求市占领头羊的地位，花费了大约3亿美元。

Entain首席执行官安德森（Jette Nygaard Andersen）预期这样的情况将持续，而且损失可能进一步扩大。他指出：“有鉴于企业的显著成长，预期今年的博彩净收入和损失都会明显增加。”

随著美国市场持续快速拓展，视其为一项“投资”有其必要。Entain预估，美国35到40个州未来几年都将见到部分形式的网络博彩合法化。

那样的想法或许乐观，但即便只有预期数字的一半，都足以产生大量丰富的营收。待市场稳定之后，Entain应能善用其市占优势，开心收割。正如胡适先生的名言“要怎么收获，先那么栽”

 

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