澳洲是首个在抖音试行赌博广告的国家

赌博广告最近成为澳大利亚的热门话题，随着监管的收紧，抖音仍在谨慎地推进赌博广告的消息引发了一场讨论。赌博的危害问题再次被揭露出来。

抖音允许体育赌博广告

据ABC新闻报道，抖音关于赌博广告的广告政策已经有了细微的变化。抖音在赌博广告政策上来了个180度大转弯，它正在测试一个新的试点，允许单一运营商Sportsbet发布体育赌博广告。

抖音的广告政策禁止所有形式的赌博广告:从推广梦幻体育或宾果游戏的广告，到来自或包含赌博品牌的广告，再到赞助内容。然而，在该网站的商业帮助中心上有一条关于澳大利亚当前形势的解释:“体育博彩的封闭试点目前正在为一个通过申请程序从抖音获得许可的托管客户运作。”

问题中的TikToks都带有“负责任地赌博”的标语，这符合当前政府对赌博广告的要求，并且是有年龄限制的。据报道，广告内容很难从常规娱乐内容中辨别出来，一些行业专家担心这些预防措施不足以保障安全。

反赌博专家担心

原生广告——或众所周知的赞助内容——意在给人一种有机的感觉，不容易被认为是设计好的广告。虽然有些人可能会觉得这是不光彩的，但这种类型的广告应该总是伴随着某种额外的信息，让那些眼光敏锐的人看起来很明显。尽管如此，大多数反对抖音推进某种形式的赌博广告的人并没有因为细则而谴责这一举动。

抖音和整个社交媒体以吸引年轻人而闻名，年龄限制被证明是相当无效的，因为几乎所有最大的平台都有多个未成年用户的例子。这是争论的第一点——仅有年龄限制是不够的。美国广播公司的报道援引昆士兰大学数字文化和社会主任Nicholas Carah的话说，将赌博广告的接触范围仅限于21岁以上的人对抖音来说是很困难的。

针对年轻一代，尤其是年轻的成年人，并不是一个新的事件，肯定不是赌博业独有的。与老年人群相比，年轻人作为消费者的终身价值更高，这使他们成为广告的主要目标人群。美国广播公司的报道援引迪肯大学赌博研究员萨曼莎·托马斯的话说，她谴责了这一举动:“开始看到这类帖子出现在平台上，我们真的很担心。”

报道称，托马斯教授曾表示，当被问及时，年轻人只记得平台上的赌博广告是搞笑的片段和视频，而不是广告。当看到广告时，有些人会有一种天生的反应，而携带一个特定的病毒视频实际上是一个广告的有限信号，会绕过这一点。政府正在解决这个问题，不仅在社交媒体上，而且在所有形式的赌博广告上，其最新计划是改变语言这完全是通过更清晰地传达赌博可能带来的危险和潜在危害来实现的。

在关于赌博问题和赌博危害的讨论中，澳大利亚一直受到密切关注。澳大利亚赌博研究中心将该国列为世界上人均赌博损失最大的国家，这表明那里存在潜在的巨大问题。去年9月发布了一项关于澳大利亚赌博的综合研究，它还概述了另一个令人担忧的趋势——平均人口中的问题赌博增加，2018年达到5.2%，涉及约130万人。

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